短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告
發(fā)布時(shí)間：2021-05-25報(bào)告摘要：
縣域經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系的重要構(gòu)成部分，但部分縣（市、區(qū)）面臨粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、疫情沖擊下的脆弱性凸顯和鄉(xiāng)村空心化等難題，亟待進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級(jí)和重塑。短視頻、直播帶動(dòng)的新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了戰(zhàn)略契機(jī)。
當(dāng)前，縣域發(fā)展已經(jīng)開始借助短視頻、直播推動(dòng)轉(zhuǎn)型探索之路。例如，山東省菏澤市曹縣借助直播電商從全國(guó)最大演出表演服飾加工基地轉(zhuǎn)型為全國(guó)漢服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售中心；陜西省咸陽(yáng)市武功縣依托倉(cāng)儲(chǔ)、物流、供應(yīng)鏈的整合優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)西北地區(qū)農(nóng)副特產(chǎn)的重要直播電商基地；河北省保定市白溝新城，則利用直播引導(dǎo)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)箱包產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整體提檔升級(jí)，帶動(dòng)原材料供應(yīng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，使箱包類企業(yè)走上中高端品牌之路。
近年來(lái)，短視頻和直播的興起，為新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)。短視頻和直播的普及，使得大量展現(xiàn)縣域好景、好物的內(nèi)容流動(dòng)起來(lái)，從而帶動(dòng)相關(guān)商品流動(dòng)。無(wú)論是農(nóng)戶、工廠、還是商家，都能通過(guò)抖音等短視頻、直播產(chǎn)品界面直面消費(fèi)者，從而破除品牌打造及銷售鏈路的“中梗阻”。當(dāng)前，短視頻、直播不僅在農(nóng)業(yè)去庫(kù)存、加工業(yè)獲得消費(fèi)端反饋等場(chǎng)景上被廣泛應(yīng)用，還激發(fā)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村非遺文化產(chǎn)業(yè)等縣域新業(yè)態(tài)的活力。此外，無(wú)論是直播帶貨給年輕人創(chuàng)造本土創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)，還是縣長(zhǎng)用直播帶貨為農(nóng)村產(chǎn)品去庫(kù)存，都是縣域經(jīng)濟(jì)與縣域治理的融合發(fā)展。
課題組研究發(fā)現(xiàn)，短視頻、直播產(chǎn)品所激發(fā)的新型縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)出三大主要特征，可以概括為3I模型。3I模型分別指"界面化"、"產(chǎn)業(yè)化"、"融合化"，其中"界面化"為后兩者提供基礎(chǔ)。
具體而言，3I的含義如下：
1.界面化發(fā)展（Interfacialization ）。短視頻、直播在技術(shù)層面突破時(shí)空限制，在內(nèi)容層面促進(jìn)了信息的流動(dòng)與對(duì)接，呈現(xiàn)"界面化"特征。在"界面化"的新型縣域經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，買賣雙方突破了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接。內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)端的直接對(duì)接，順勢(shì)轉(zhuǎn)換為商品生產(chǎn)、消費(fèi)端的直接對(duì)接。
2.產(chǎn)業(yè)化發(fā)展（Industrialization）。大量農(nóng)戶正在通過(guò)短視頻、直播直接觸達(dá)消費(fèi)者，從而縮短了生產(chǎn)向加工、服務(wù)的發(fā)展路徑。與此同時(shí)，抖音上的短視頻、直播、電商等產(chǎn)品功能，也為鄉(xiāng)村文旅為代表的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力“抓手”，把更多產(chǎn)業(yè)留在縣域，提升縣域產(chǎn)業(yè)的集聚程度和現(xiàn)代化水平。
3.融合化發(fā)展（Integration）。借助短視頻和直播，新型縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)融合化發(fā)展，包括治理和經(jīng)濟(jì)的融合、傳統(tǒng)特色文化和經(jīng)濟(jì)的融合。與此同時(shí)，基于短視頻、直播的新型縣域經(jīng)濟(jì)還提供在家門口的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新界面，有效解決鄉(xiāng)村空心化問(wèn)題，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。
為了進(jìn)一步推動(dòng)新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，課題組提出三點(diǎn)對(duì)策建議，即多方面助推縣域經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展，推動(dòng)縣長(zhǎng)直播帶貨規(guī)范發(fā)展，吸引更多人才返鄉(xiāng)投身新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告
